生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
優秀的文(wén)案引發共鳴，讓我們一起感受廣告營銷行業獨特的魅力。
01
再小(xiǎo)的需要也重要。
小(xiǎo)問題一開始都是透明，直到跨不過去才會被在意。
不受重視的一連串感受，像被打翻的折頁(yè)左右也不舒适。
需求一旦被随意晾曬，隻會越曬越顯眼。
直面每一次小(xiǎo)麻煩，身體(tǐ)才不會次次找麻煩。
今年9月，愛慕在北京投放了一組透明廣告牌，輸出“再小(xiǎo)的需要也重要”這一理(lǐ)念。透明的事物(wù)在平時不易被察覺，但當它們被搬到路中(zhōng)間，成為(wèi)行人的障礙時才引人注意。愛慕借此表達，貼身衣服的穿着體(tǐ)驗也是如此，肩帶易滑落、摩擦、拘束等問題由于由于平時被公(gōng)開提及得少，成為(wèi)那些被忽略的小(xiǎo)需求。它們如同小(xiǎo)透明一樣不被他(tā)人看見，我們自己的身體(tǐ)卻能(néng)時時刻刻、真真切切感受到不适感。
02
原來人在幸福的時候，真的會想哭。
祝你擁有(yǒu)神奇的一天。
上海迪士尼度假區(qū)在上海、成都、南京等多(duō)個城市中(zhōng)心地鐵站投放了一組平面廣告，圖片和文(wén)案均取材自網友分(fēn)享的真實記錄，與之相對應的還有(yǒu)一則短片，内容同樣源于遊客們的真實體(tǐ)驗。
本次營銷的主題是“祝你擁有(yǒu)神奇的一天”，這也是米奇一直以來的心願。迪士尼收集了很(hěn)多(duō)值得被記住的“神奇瞬間”，并通過線(xiàn)上線(xiàn)下的傳播将這份“神奇”與祝願傳遞給更多(duō)的人。
03
灌木(mù)也能(néng)成為(wèi)喬木(mù)。
《十三邀》第八季第六期，對話北大教授林小(xiǎo)英，從小(xiǎo)鄉村曆經波折走到北京的她，自稱“一身反骨”，但透過節目，卻能(néng)感受到她身上更接近普羅大衆的愛與柔和。
小(xiǎo)時候的上學(xué)難，讓她決定要做出一些“反抗”，希望後來者的路可(kě)以更好走，于是上大學(xué)時毅然填報了教育管理(lǐ)專業。可(kě)随着長(cháng)大過程中(zhōng)看問題的深入，她卻在畢業論文(wén)中(zhōng)寫下“教育管理(lǐ)專業不應存在”。這股“野性”與韌勁，伴随着林小(xiǎo)英走過人生很(hěn)多(duō)階段，她提出了許多(duō)需要勇氣說出的教育觀點：
“忽略個性而集中(zhōng)化地謀求共性是殘忍的。”
“你是獨一無二的，你不是芸芸衆生中(zhōng)的一個符号。”
“無用(yòng)之用(yòng)才是大用(yòng)。”
“大家要大膽嘗試，要勇敢，讓生命成為(wèi)生命。”
04
上轉轉換個更旺的。
轉轉攜手旺旺，結合當下的玄學(xué)熱，發布一組視頻與海報。這是一個從合作(zuò)雙方名(míng)字開始就讓我覺得很(hěn)搭和巧妙的項目。
轉轉，可(kě)以讀三聲，也可(kě)以讀四聲，在這裏，品牌選擇了三聲，取“轉運”之意，與“旺旺”這個寓意放一塊，很(hěn)容易讓人接收到“變得更旺”的含義。
05
設計者，創造使用(yòng)的說明。
使用(yòng)者，創造使用(yòng)的自由。
MUJI發起一場以“使用(yòng)的自由”為(wèi)主題的傳播活動，提出“設計者，創造使用(yòng)的說明。使用(yòng)者，創造使用(yòng)的自由。”鼓勵大家以便于自己的方式使用(yòng)MUJI産(chǎn)品。
06
開個方子抓杯酒，
今日有(yǒu)病今日治。
在上海，你能(néng)看見學(xué)術酒吧、中(zhōng)藥酒吧、玄學(xué)酒吧，如今，還有(yǒu)個給你開“方子”的酒館。
酒館的名(míng)字就叫“方子”，門頭挂着的标語也十分(fēn)有(yǒu)江湖(hú)氣息：“開個方子抓杯酒，今日有(yǒu)病今日治”。
酒館的方子也算是對症下藥，自由、躺平、幸福、今日如舊……總有(yǒu)一款是對味的。
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